川上徹也著の「キャッチコピー力の基本」の読書メモです。
ブログ初心者の方にはとても参考になる内容に違いありません。
もちろん私もその１人です。
■心に響いたポイント
基本３か条に集約されています。
①自分に関係あると思ってもらう
②強い言葉
③相手の心に「何で？」をつくる
の３つです。
①では、大勢の人向けというより、特定の誰かに語りかける意識でとありました。
これは、スピーチでも当てはまりそうです。
②の強い言葉とは、
印象に残る、心にささる、行動したくなるような言葉です。
手垢のついた、ありきたりな、心が動かない言葉を弱い言葉と筆者は定義しています。
例として、焼き鳥屋のキャッチコピー：
「厳選された新鮮な鶏を炭火でじっくり焼いています」を
「朝びき薩摩鶏を備長炭でじゅわっとジューシーに焼き上げました」に改善しています。
さすがに、改善した方が美味しそうです。
③の例として、実際にある本のタイトルの例があります。
「お金は銀行にあずけるな」勝間和代著、「非常識な成功法則」神田昌典著
■主なノウハウ
８つのポイントがあります。 （ ）は例です。
・言い切る：凝縮（言葉は習慣である）、スピード感（痴漢あかん）、
具体数値（３日でわかる＊＊）、効果、予言（体温上げると健康になる）、自慢、
脅し（アラサー女も加齢臭）、命令、本音、開き直り、
・読み手に考えさせる：問いかけ、提案（日本を休もう）、好奇心、
つぶやき（そうだ、京都、行こう）、共感、ハードル下げる（サルでもできる＊＊）、
正直、親身、クイズ形式、ランキング、
・語呂の良さ：リズム、五七調、ダジャレ、韻（インテル入ってる）、対句、同語反復、対義語、反語、誇張
・比喩力：直喩、隠喩、擬人化、擬物法、5感を使った言葉、
・名言の貯金：名言、ことわざ、普通の人のことば、映画、小説タイトルをもじる
・組合せで科学変化：異質な言葉の掛け合わせ、例国家の品格、マジックワード、
合わない名詞と動詞、共通項をまとめ、情報体系化、物プラス人または今（買い替えどきは今年）
商品そのものより、「それを使うことでどんな未来が待っているか」を語る。
・造語力：短縮（アラサー）、組み合わせ（スッポン営業）、語呂合わせ（さらば痛勤）、
頭文字（ID野球）
・ストーリー：黄金律（共感、感動のツボ）欠落人生から障害乗り越え成功へ
■行動に置き換えたい内容
基本の３か条のうち、「自分に関係がある」と思ってもらえることを意識していきます。
その上で、ノウハウを具体的に適用してみると効果が期待できそうです。
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